您的位置 首页 > 财经

商业 x IP 还能怎么玩?

商业 x IP 还能怎么玩?

前几天,Pokémon日本宝可梦株式会社与上海松江印象城的IP合作签约仪式引发了业内不小波动。

IP合作千万条,为何这一合作引发业内讨论热潮?

宝可梦有怎样的全球布局考量?上海松江印象城又为何选择在距开业还有两年左右时间就早早与全球知名IP携手共进?

签约仪式

商业×IP现象

究竟是毒药还是解药?

事实上,越来越多的购物中心早已选择与各类IP形象进行跨界联合,来抗衡变化莫测的商业市场。

《2018中国品牌授权行业发展报告》中指出,目前活跃在我国授权市场上的IP分别涉及27个国家和地区,其中主要分别为美国(40%)、中国大陆(26%)、日本(11%)、韩国(6%)、英国(6%)和港澳台地区(3%)。此外,来自其他国家的IP增长同样很快,占比达到8%。

IP跨界常见领域

IP市场的活跃,也为IP在线下市场带来更多商机。利用IP所自带的粉丝经济与宣传价值,IP进入购物中心也是屡见不鲜。但是,从目前全国商业项目IP合作的形式来看,市场上对于IP的应用还是较为单一:多为举办主题展览、开创快闪店、布置美陈装置。

“消费市场的变化太快,多数的商业项目其实没有花太多时间去思考如何和IP相结合,而是更多的选择依附于IP,引发短期流量和业绩的激增。“一位业内人士指出。

商场虽在短期内增加了曝光度,提升了客流量,但用户更加关注的是IP而非商场本身,前景大好的IP商业模式,似乎也在频繁的模式复刻下,引发了行业的深度思考。

可以说,不管是从商场的角度出发,还是从IP自身形象出发,双方都没有深入考虑如何将IP形象与商场形象结合起来,也没有考虑到IP自身的价值如何在商场内有效的输出。

当然,也有商场和成熟、具有国际影响力、又有生命力的IP成功合作的案例。如开业前引发讨论热潮的长沙IFS携手国际艺术家KAWS,将IP和商业项目的充分融合,进一步深化商场的定位,打造出潮流文化地标。

Pokémon&印力

上海松江印象城

是否准备好了开启IP新次元?

成功的IP合作并非易事,在上海松江印象城与Pokémon的这次合作中,不难发现松江印象城占领年轻市场的野心。

宝可梦在过去23年的岁月中,在游戏、动漫、大电影及线下商店等多个领域都取得了耀眼成绩。虽有20多年的发展,但宝可梦依然是年轻群体为之狂热的IP。

在今年5月份上映的《皮卡丘大侦探》以5天内就狂揽3亿票房。电影中皮卡丘的可爱形象,也立刻成为95、00后聊天的斗图工具。

关注年轻群体的宝可梦无疑与未来主流的消费客群,以及上海松江印象城的客群是高度吻合的。

《皮卡丘大侦探》

贝恩咨询公司的数据表示,到2025年,“千禧一代”和“Z世代”消费者将产生奢侈品市场45%的销售额,并且中国、中东、拉丁美洲和东欧等新兴市场的对奢侈品的需求将显著推动该市场的增长。很显然,未来5年消费客群将转战更年轻的市场。

同样,面对95后和00后人群,上海松江印象城拥有绝对的地缘优势。

上海松江印象城外立面动图

资料显示,上海松江印象城位于上海松江区松江新城,靠近9号线松江大学城地铁站,辐射到周边3公里内20余万高品质年轻家庭客群、12.5万的大学生群体及12.7万的商务人群。

同时,松江印象城周边又配套着多样化的文娱产业和丰富的旅游资源,熟知的佘山国际森林公园、辰山植物园、上海欢乐谷等旅游景区离项目都不远,且政府数据每年吸引的年轻游客及家庭群体达数千万。

显而易见,上海松江印象城选择与人气IP宝可梦进行跨界联合,不单单是出于市场活动考虑,而是牢牢锁定目标客群画像,进行了精准的商业定位。

上海松江印象城剧院广场动图

上海松江印象城像素广场动图

上海松江印象城的定位是“多次元对话世界”,Pokémon作为上海松江印象城独有的二次元代表元素,可以辅助印象城打通不同群体兴趣和喜好的边界,加之如能在商业空间场景上同步创新,或将开创商业项目的一片新天地,打造出一个不可复制的商业体。

同时该项目势必激发出松江区年轻多元的发展潜力,提升松江地区的玩娱社交体验,改变松江区的商业格局。

最后一起了解下松江印象城项目的招商宣传片,实验性使用了二次元与三次元结合的手法,在商业地产领域堪称口碑佳作,概念诠释也相当完整精准,很是吸睛。

热门文章