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现代文化碰上传统文化,看百事可乐如何表达

现代年轻人对于国风是越来越推崇了,而且近几年来国风文化也越来越出圈,《中秋奇妙游》等影视综艺节目都是以中国的传统文化为主要的情节,加以现代的元素,带领着我们年轻人,对文化的根源和底蕴有更深层次的认同与欣赏,也把中国数千年来流传的传统文化以一种新的形式向我们展现。

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百事可乐也很好的延续了这一种方式。百事可乐太汽系列自2020年诞生以来便持续探索本土文化的现代表达,而且近段时间以来,百事对民间故事以及非遗技艺,也进行了新一轮探索。就从这段时间上线的《百事太汽国风剧场》系列短片里,讲述的就是老一辈国人的成长,里面有一系列经典人物的故事,例如武松、二郎神、孙悟空………而且随着故事的推动,期间还由百事的桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款太汽产品推动故事情节发展。不得不感叹一句,编剧真的是脑洞大开呀,感觉场景非常的精美,真的是国风满满。

今年百事可乐太汽系列白柚青竹味新品上市时,百事就曾对竹文化展开过一轮探索。竹子象征着一种高洁的气息,而且竹编制品,也是中国人耳熟能详的技艺。近日,百事携手新华社客户端及“中国之美”共同发布《竹艺新生》纪录片,就带领着我们了解了这项非物质文化遗产的传统技艺,让我们年轻人对于传统文化有了更深层次的了解。

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传统文化能够流传下来,有很大一部分原因就是因为它与现代的东西相结合,正好百事太汽与贵州竹编梦想工坊带头人卢老师合作推出了联名竹编单品,非常符合现在年轻人审美,也算是把传统的中国文化融入到了现代文化之中。这种梦幻联动就是中国的传统文化与现代文化的经典碰撞,也打破了我们对传统文化的固有印象,让传统的竹编文化焕发出更具有潮流色彩的魅力。

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百事可乐太汽系列的三年成长是百事践行本土化战略的一个缩影。它找到了和年轻人站在一起的方式,而且也带领着年轻人,为传承中国传统文化作出了一小份贡献。这也是百事一直以来的追求,通过传播经典的文化,来打造自己的品牌之力,也影响着广大的年轻群体。正因为百事将现代表达方式和传统文化有机的结合在一起,才能够让“中国之美”被更多人看见,被欢迎,被热爱。

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